Communicatie

Valentijnsdag – De inhakers

do14.02

Hema Valentijnsdag Inhaker

Valentijnsdag.

De inhakers vliegen je weer om de oren. Met daarnaast de abdicatie (vreemd woord) en de bijbehorende grappen nog vers in het geheugen, weten we weer hoe sterk het medium Facebook is als het om inhakers gaat. Ze worden massaal geliked, geshared en er wordt lustig op gereageerd. Waarom eigenlijk? Hoe komt het toch dat hoe flauw de inhakers soms zijn, ze toch werken? Laten we er eerst een paar Valentijnsdag inhakers bij halen:

Coca Cola deelde het volgende filmpje:

Hema (beeld hierboven), Ikea, Boursin & Unox, KLM & Grolsch:

Ikea Valentijnsdag Inhaker

Unox Valentijnsdag inhakerBoursin Valentijnsdag Inhaker

 

KLM Valentijnsdag Inhaker

Grolsch Valentijnsdag Inhaker

Als je een geslaagde inhaker wilt maken/plaatsen, moet je met de volgende 3 factoren rekening houden:

Snelheid
Natuurlijk heb je voor inhakers zoals Valentijnsdag en Koninginnedag (Koningsdag?) maanden de tijd om een slimme inhaker te bedenken. Juist spontane gebeurtenissen (de power out tijdens de Super Bowl) die vervolgens massaal het onderwerp van gesprek zijn, zijn goed geschikt voor inhakers. Zo vond ik dat Internetbureau Tam Tam er snel bij was (20 minuten na de speech van Beatrix) – en op een hele leuke manier: “Geen zorgen schat, bij TamTam hebben we altijd Crea Bea’s nodig.” Een van de beste inhakers van de laatste tijd is natuurlijk die van Oreo. Het merk stuurde tijdens de Superbowl de deze Tweet eruit tijdens power out in de Superdome. Een snel design met een gevat grapje gedeeld via Twitter (meer dan 15.000 keer geretweet) en Facebook (meer dan 25.000 keer gedeeld). Dat wil zeggen dat het meest briljante stukje marketing op deze peperdure dag voor adverteerders, waarschijnlijk bijna gratis was. Een perfect voorbeeld van voorbereid zijn, scherp denken en snel handelen. Lees hier hoe ze dit precies aanpakten.

Humor
De 1 is meer van de scherpe grappen en voor de ander kan het niet plat genoeg zijn. De manier waarop merken inhaken op actuele situaties, verschilt natuurlijk ontzettend per merk en per situatie. Maar gebeurt dit op de juiste manier (wordt er goed gekeken naar de essentie en de doelgroep van het merk, en de link tussen het merk en de situatie?), dan heb je een mooie inhaker te pakken. Voor het ene merk is het een schot voor open doel, zoals deze ‘ondeugende’ inhaker van Bavaria. De enige die echt in kon haken op ‘Prins Pils’. Daarnaast was Bolletje erg grappig bij het aanpassen van de website i.v.m. de aangepaste cookiewet.

Medium
Waar deel je het? De meeste visuele inhakers vind je terug op Facebook. Daar worden ze veel geliked maar ook (in verhouding met andere visuele content op Facebook) veel geshared. Tijdens een groots live evenement is het slim om de inhaker te delen met een paar trending hashtags (die bij het evenement horen/passen) in de Tweet verwerkt. Het ligt er ook aan waar je meer bereik/fans/volgers hebt. Zorg ervoor dat je inhaker terecht komt op blogs zoals Froot, Frankwachting & Verse Reclame voor extra media-aandacht.

Heb jij een leuke inhaker gespot? Tweet het naar ons; @IN10, dan zetten wij hem ertussen.

Door Rosalie in Brands, Communicatie, Internet, Media, Social Media
donderdag 14 februari, 2013
02

A challenge for the perfect cyber warrior

vr09.11

Wieden+Kennedy is looking for a social strategist to help usher in the future for their beloved client Old Spice. Forget an ordinary job interview. W+K has devised a progressive method in which you can prove you are the cyber warrior they’re looking for. You need more than a finger on the pulse of internet culture to find new opportunities and platforms in the social space. With a series of internet challenges you can show you are the perfect candidate. A revolutionary and inspiring way to find a social guru.

The actual job description is not very different from a ‘regular‘ Social Strategist. But the sheer novelty of this approach sends in a lot of messages. The candidates will have five days to complete one or more of the challenges listed below. Once completed, proof should be submitted in the form of a case study presentation deck outlining what you did and why it was effective. All decks are due on or before Monday, November 5, at 5:00pm.

The Challenges

  • Challenge 1 - Create the best original Pinterest board dedicated to the sport of inline speed skating (NOT roller-hockey).
  • Challenge 2 - Create and post an original piece of content to Reddit that then receives the most upvotes in a single week.
  • Challenge 3 - Create and upload to SlideShare an original, in-depth competitive analysis of the Ed Hardy social media ecosystem.
  • Challenge 4 - Get the most people to friend your mother or your father (or a parent-like figure in your life) on Facebook in a single week.
  • Challenge 5 - Create an original (new) Twitter account and then use it to get the most followers in a week using any verbs you like, but only the following nouns: “BLUEFUDGE,” “HAMMERPANTS” and “GREEK YOGURT.”
  • Challenge 6 - Create an original YouTube video that then receives the most plays in a single week using this script verbatim:
    • #1: “Wait. What are you doing?”
    • #2: “Trust me. This will be fine.”
    • #1: “Ok. Go ahead.”
  • Challenge 7 - Get recommendations on LinkedIn from at least three other people trying to get this job.
  • Challenge 8 - Create the most reviewed recipe on allrecipes.com in a single week using cottage cheese as an ingredient. The reviews don’t have to be good.
  • Challenge 9 - Upload the most pictures of your armpit(s) to Instagram during the course of this challenge. The pictures must have your face in them to verify your identity and include the hashtag #mypits.
  • Challenge 10 - Using Quora, give thought-out, meaningful answers to as many dream catcher-related questions as possible in a single week.
Door Nadia in Communicatie, Innovatie, Internet, Media, Social Media, Toekomst, Trends, User Generated
vrijdag 09 november, 2012
...

Kasper woont in de intercity Amsterdam-Maastricht

di30.10

De ‘dakloze’ student Kasper is op zoek naar een kamer. Hij pakt dit goed aan. In sneltreinvaart verovert hij het internet met een filmpje dat de kijker doet geloven dat hij tegenwoordig in de intercity Amsterdam-Maastricht woont. In 16 uur tijd is zijn filmpje al meer dan 37000 keer bekeken.

Kasper Hoex heeft dit filmpje niet alleen gemaakt om snel aan een kamer te komen, hij wil met de video ook protesteren tegen de kamernood in onze hoofdstad. In 2015 wordt de OV-studentenkaart afgeschaft. Dat betekent dat studenten die nu heen en weer reizen in de toekomst eerder op kamers zullen gaan. En het nieuwe kabinet is niet van plan op korte termijn te investeren in extra studentenhuisvesting.

Wie woonruimte voor Kasper heeft kan mailen naar kasperzoekteenkamer@gmail.com. Ik ben heel erg benieuwd naar alle reacties die Kasper krijgt. Verbaast me niets als hij morgen bij de DWDD zit!

Door Nadia in Communicatie, Hip, Innovatie, Inspiration, Internet, Must see, Social Media, Viral
dinsdag 30 oktober, 2012
...

Dive into Z-space.

vr26.10

Z-space, the (virtual) space between you and the TV (or another screen). It’s the depth of user engagement between a user and their big screen display and named after the same name product by Infinite Z. And it – I mean that space – is getting more important every day.

Virtual Reality Check
You think it sounds sciency and vague? Think again, because if you are into brands professionally or personally you will have / want to learn about it. And when the penny drops it will shake your brand world. The world of screens used to be flat as we all know. This was the age of print, photo, film/video, big screens. Pretty simple and at the same time also a bit unnatural. Kinda like a world map made in Europe seen by Australians. It makes sense in a way but is pretty random and limited at the same time. After this passive age we have in recent years turned into the interactive age with interactive media starting with that red button on your remote as far as augmented reality and beyond.

New era needs: new thinking, new attitude
First of all because we not only have a multi device world, but within (some) devices there are multilayers. Now in the old flat days you could say brands were in control, they dictate(d) what you could see and when. In todays world there’s something additional to that flat world; not replacing it mind you, which probably is why a lot of people think flat world advertising still works. Because it does, albeit less & less dominant and more and more just a part of communication. There was a day when it was  revolutionary to put real time information in live action scene through technology. Nowadays it’s pretty normal in sports like car racing and football. In this day and age of interaction and dialogue the space between the flat screen and you | Z-space | is starting to become much more important.

Fundamentally Different
Z-space should make all brand & communication people stop thinking about pushing stuff down peoples throats, unless its incredibly interesting or if you’re Apple. Although I am not even sure brands like that can get away with  irrelevancy for a long time. The big change in Z-space is, consumers decide what they want to use, see or listen to. And because this space will become better and better and more functional fast, consumers will move their information consumption towards this space. Because you are more in control when you Have It Your Way (although there’s a thing called Big Data teaching us that might be perceived in controleness). So just stop for a minute, really think about the above and you will understand the impact of  a growing Z-space: less brand control, more consumer control & choice. And there is a big upside for brands:

If you succeed in being chosen by the consumer, your relationship with them will be much closer, much more intense, and will have a real positive impact on your brand.  

 This Blog was heavily inspired by:
- E-Day 2012, Always on by Emerce.
- Dale Herigstad, Interactive Media Designer in his Keynote & Opening Session @E-Day 2012.
- Mashable, September 26, 2012.

Door Wilmar Alex in Brands, Communicatie, Design, Inspiration, Interaction, Must see
vrijdag 26 oktober, 2012
01

Food & Bev Inspiration

di31.07


Springwise picked out the top ten Food & Beverage articles from the last 12 months for us (nice eh?), and me thinks they are worth spreading.

There are some CSR ideas, discounts based on stockmarkets (speaking of which, not on the list, but check out The Society Shop’s AEX version of it, which one was earlier?), news headlines on coffee cups, music & food combo’s; of course always proud of the Dutch one on (number 8), using the scarce meters – even on rooftops! – as effective as possible.

My personal favorite is uFlavor: User Generated Drinks working towards User Generated Profit through their online beverage marketplace. Pretty engaging and making use of online to the fullest.

Enjoy the whole list on Springwise.

Door Wilmar Alex in Brands, Cases, Communicatie, Eco, fmcg, Goed Doel, Innovatie, Inspiration, User Generated
dinsdag 31 juli, 2012
...